[ DEFINITION ]
Die Engagement-Rate ist der Anteil der Interaktionen wie Reaktionen, Kommentare, Reposts und Klicks an den Impressionen eines Beitrags, in Prozent.
Für Unternehmensseiten beschreibt LinkedIn die Rate als Verhältnis von Interaktionen zu Impressionen. Als Interaktionen zählen Klicks, Reaktionen, Kommentare und Reposts (LinkedIn-Hilfe). Die Impressionen selbst sind laut derselben Seite eine Schätzung. Für Beiträge von persönlichen Profilen rechnest du nach derselben Formel mit den Zahlen aus der Beitragsstatistik.
Zur Abgrenzung: Reichweite zählt, wie viele Menschen etwas sehen. Die Engagement-Rate zählt, wie viele davon reagieren. Ihre Verwandte im Postfach ist die Öffnungsrate.
Beispiel
Ein Beitrag hat 2.000 Impressionen, 30 Reaktionen, 8 Kommentare, 2 Reposts und 20 Klicks. Das sind 60 Interaktionen. Geteilt durch 2.000 Impressionen ergibt das eine Engagement-Rate von 3 %.
Der Haken
Welche Rate gut ist, hängt stark davon ab, wen du fragst:
- Socialinsider, ein Anbieter von Analyse-Software, nennt 5,20 % im Durchschnitt für Unternehmensseiten, gemessen an 1,3 Millionen Beiträgen von 16.645 Seiten zwischen Januar 2024 und Dezember 2025 (Socialinsider, März 2026).
- ContentIn, Anbieter eines KI-Schreibwerkzeugs, nennt einen Median von 2,29 % für persönliche Profile, aus 93.696 Beiträgen von 1.054 Accounts zwischen 2023 und August 2026 (ContentIn, Stand August 2026).
Durchschnitt gegen Median, Firmen gegen Menschen, jeweils die eigenen Kunden als Datenbasis. Und selbst eine hohe Rate verrät nicht, ob die Richtigen reagiert haben. Vierzig Likes aus dem eigenen Team wiegen im Vertrieb weniger als ein Kommentar vom passenden Einkäufer. Was Beiträge messbar bringen, sind laut Marvins Erfahrung Anfragen und Termine, und die stehen in keiner Rate. Wie du sie trotzdem erfasst, steht in LinkedIn als Vertriebskanal.