[ DEFINITION ]
Content Pillars sind die wenigen festen Kernthemen, zu denen eine Person oder Marke dauerhaft Inhalte veröffentlicht, zum Beispiel auf LinkedIn.
Auf Deutsch heißen sie Themensäulen, und das Bild passt: Jeder Beitrag steht auf einer davon. Sprout Social, ein Anbieter von Software für soziale Netzwerke, beschreibt Content Pillars als die zentralen Themen oder Inhaltsarten, die du über deine Profile hinweg regelmäßig bespielst. Als Faustregel empfiehlt der Anbieter etwa drei bis fünf gleichzeitig (Sprout Social, April 2026). Eine Messung dahinter nennt der Anbieter nicht.
Zur Abgrenzung: Die Content-Strategie klärt, warum und für wen du veröffentlichst. Die Pillars legen fest, worüber. Der Redaktionsplan sagt, wann welcher Beitrag erscheint.
Beispiel
Die Gründerin eines IT-Dienstleisters mit 30 Leuten legt vier Säulen fest:
- Projekte: was bei Kunden schiefging und was dann geholfen hat.
- Einordnung: was eine Branchennachricht für kleine Unternehmen bedeutet.
- Führung: wie sie ein kleines Team durch volle Wochen bringt.
- Hinter den Kulissen: Einstellungen, Fehler, Entscheidungen.
Jeder Beitrag im Redaktionsplan bekommt eine Säule zugeordnet. Stehen drei Wochen nur Projekte drin, fällt das auf, bevor es die Leser merken.
Der Haken
Säulen liefern keine Ideen. „Digitalisierung“ als Pillar hilft dir am Dienstagabend genau gar nicht. Je enger eine Säule formuliert ist, desto leichter fällt der nächste Beitrag. Marvin erlebt in seinen Projekten zwei Gründe, warum Geschäftsführer im Mittelstand nicht posten: keine Zeit, und sie wissen nicht, worüber. Pillars helfen beim zweiten Grund, lösen ihn aber nur zur Hälfte. Die konkreten Themen der Woche kommen weiter aus Kundengesprächen, Fragen und Fehlern. Wie du solche Themen findest, steht in LinkedIn für Geschäftsführer, 42 Beispiele nach Säulen sortiert in LinkedIn-Post-Ideen für Unternehmen.