[ DEFINITION ]
Corporate Influencer sind Mitarbeitende, die unter eigenem Namen in sozialen Netzwerken über ihr Fachgebiet und ihr Unternehmen schreiben.
Auf LinkedIn wird ein Unternehmen meist über seine Menschen sichtbar. Corporate Influencer sind die Mitarbeitenden, die das mit Absicht tun: Sie schreiben über ihre Arbeit, ihr Fach und ihren Blick auf die Branche, unter eigenem Namen und mit eigener Haltung. Für die Person ist das Personal Branding, für das Unternehmen Reichweite über viele Köpfe.
Das funktioniert, weil Menschen Menschen folgen. Ein Beitrag der Gründerin oder des Vertriebsleiters erreicht oft andere Leser als die Unternehmensseite. Die hat dafür das schönere Titelbild. Ist ja auch was.
Wie viele Köpfe im Mittelstand?
Wer nach Corporate-Influencer-Programmen sucht, liest meist über Konzerne. Im Mittelstand sieht die Rechnung anders aus.
[ AUS DER PRAXIS ]
Im Mittelstand sind zwei bis vier sichtbare Personen je Unternehmen sinnvoll. Jeder weitere Kopf heißt mehr Texte, mehr Freigaben und einen Kalender mehr, der mitspielen muss.
∗ Erfahrungswert aus Marvins Projekten, keine öffentliche Quelle
Wie man so ein kleines Programm aufsetzt, mit Rollen, Richtlinien und Kosten, steht in Corporate-Influencer-Programm im Mittelstand.
Der Haken
Jede Person, die sichtbar werden soll, hat ihre eigene Stimme und braucht ihre eigenen Texte. Wer mehrere Corporate Influencer aufbaut, vervielfacht also auch das Schreiben. Und lernt ziemlich schnell, wie viel Platz in Führungskräfte-Kalendern für LinkedIn übrig ist. Spoiler: wenig.
Was drei Köpfe kosten, eine Beispielrechnung
Angenommen, drei Menschen sollen je 5 Beiträge pro Woche veröffentlichen.
- Agentur oder Ghostwriter: Aus Marvins Erfahrung rund 2.750 € netto im Monat je Person, also rund 8.250 € im Monat. Das ist ein Erfahrungswert, keine öffentliche Quelle.
- Lena bei staaff: 900 € netto im Monat je Account, also 2.700 € im Monat. Dazu einmalig 2.000 € Einarbeitung für Unternehmen und ersten Account und einmalig 500 € für jeden weiteren, zusammen 3.000 € einmalig.
Ehrlich dazu: Wer pro Kopf nur zwei Beiträge im Monat braucht, fährt mit einer kleinen Agentur günstiger. WhyWORDS nennt öffentlich 230 € netto für 2 Beiträge im Monat, plus 800 € Einrichtung (WhyWORDS, abgerufen am 13.9.2026). Mit eigenen Zahlen durchrechnen kannst du das im Rechner.