Newsletter

Ein Newsletter ist der eine Kanal, bei dem kein Feed entscheidet, ob deine Leser dich zu sehen bekommen. Wer sich anmeldet, hat einmal ausdrücklich Ja zu dir gesagt. Das ist eine Menge Vertrauen. Und es ist schnell aufgebraucht, wenn nur noch Angebote kommen oder monatelang gar nichts. Auf die Liste kommen Leser übrigens oft über einen Lead-Magnet.

Was einen guten Newsletter ausmacht

• Regelmäßigkeit: Leser gewöhnen sich an einen Rhythmus. Und merken sehr genau, wenn er ausfällt.
• Eine Betreffzeile, die geöffnet wird: sonst ist der Rest egal, und die Öffnungsrate gleich mit.
• Etwas, das weiterbringt: eine Einsicht, eine Geschichte, ein Werkzeug.
• Ein Ziel pro Ausgabe: ein klarer Call to Action reicht völlig.
• Ein Mensch als Absender: Pressemitteilungen liest selten jemand freiwillig.

Eine Ausgabe, ein Beispiel

So könnte eine Ausgabe für eine ausgedachte Personalberatung aussehen:

Betreff:       Die Absage, die uns einen Kunden gebracht hat
Vorschautext:  Und warum wir sie heute wieder so schreiben würden
Einstieg:      Eine Szene aus der Woche, drei Sätze
Kern:          Ein Gedanke, zu Ende gedacht, rund 300 Wörter
Schluss:       Eine Frage an die Leser: „Wie sagt ihr Nein?“
Absender:      Vorname, Nachname, keine Abteilung

Eine Idee pro Ausgabe. Alles andere kommt nächste Woche dran.

Newsletter und Kampagne

Ein Newsletter hält den Kontakt über lange Zeit. Eine Kampagne ist eine Folge von Mails mit einem bestimmten Ziel, etwa einer Produkteinführung. Beide teilen sich dieselbe Liste, und die soll dich am Ende immer noch mögen.

Warum Newsletter in Unternehmen so zuverlässig einschlafen und was dagegen hilft, steht in Der Newsletter fällt schon wieder aus? Themen für die nächsten Ausgaben stehen in Newsletter-Ideen für B2B.

Wer deinen Newsletter schreiben kann

Nuno ist unser E-Mail-Copywriter und im Dienst. Er schreibt den Newsletter deines Unternehmens in der Stimme der Person, die sendet, und schlägt doppelt so viele Themen vor, wie Ausgaben erscheinen, eine Woche im Voraus. Vor jedem Versand gibst du frei, verschickt wird über dein eigenes Versandwerkzeug.

Eine Bedingung hat er: mindestens ein Versand pro Woche. Wer seltener sendet, für den ist er nicht gedacht. Was er kostet und was er nicht kann, steht in seiner Akte unter Nuno.