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Glossar ∗ R

Redaktionsplan

Die Übersicht, wann welcher Beitrag zu welchem Thema erscheint. Das Gegenmittel zu „Was poste ich eigentlich diese Woche?“

[ DEFINITION ]

Ein Redaktionsplan ist eine Übersicht, die festlegt, welcher Inhalt zu welchem Thema wann auf welchem Kanal erscheint und wer ihn freigibt.

Ein Redaktionsplan legt fest, was wann wo erscheint. Er übersetzt die Content-Strategie in konkrete Wochen und sorgt dafür, dass Sichtbarkeit nicht davon abhängt, ob gerade zufällig jemand Luft hat. Ohne ihn wird aus Content-Marketing schnell Content-Hoffen. Klingt nach Tabelle, rettet aber regelmäßig den Montagmorgen.

Was drinsteht

  • Datum und Kanal: zum Beispiel LinkedIn am Dienstag, Newsletter am Donnerstag.
  • Thema und Kernaussage: worum es geht und was hängen bleiben soll.
  • Status: Idee, Entwurf, freigegeben, eingeplant.
  • Zuständigkeit: wer schreibt und wer freigibt.

Eine Woche, ein Beispiel

So könnte eine Woche für die Geschäftsführerin eines ausgedachten Softwarehauses aussehen:

[ VORLAGE ∗ REDAKTIONSPLAN ]
Tag | Kanal    | Thema                          | Kernaussage                              | Status      | Freigabe bis
Di  | LinkedIn | Warum wir ein Projekt absagten | Ein Nein spart manchmal zwei Jahre Ärger | freigegeben | Mo 10 Uhr
Mi  | LinkedIn | Kundenfrage der Woche          | Schnittstellen sind selten das Problem   | Entwurf     | Mo 10 Uhr
Fr  | LinkedIn | Fehler aus dem letzten Release | Was wir am Testen geändert haben         | Idee        | Mo 10 Uhr

Drei Beiträge, eine Freigaberunde am Montag. Wie oft du wirklich posten solltest, darüber streiten sich Ratgeber gern. Marvin empfiehlt im B2B aus eigener Erfahrung 3 bis 5 Beiträge pro Woche, und zwar so, dass du es über Monate hältst. Mehr dazu in Wie oft auf LinkedIn posten? Eine Vorlage für mehrere Wochen, mit ausgefülltem Beispiel, steht in LinkedIn-Redaktionsplan: Vorlage zum Kopieren.

Der Klassiker

Der Plan ist voll, die Texte fehlen. Ein Redaktionsplan schreibt leider keine einzige Zeile selbst, egal wie liebevoll er farbig markiert ist. Das zweite Problem ist die Spalte „Freigabe bis“. Steht da nichts, liegt der Entwurf am Freitag noch im Postfach. Wie ein Freigabe-Ablauf mit wenig Zeit aussieht, steht in Freigabe ist kein Flaschenhals.

Wie Lena den Plan füllt

  1. Sie schlägt doppelt so viele Themen vor, wie Beiträge erscheinen sollen.
  2. Du suchst aus. Geschrieben wird nur, was du ausgewählt hast.
  3. Sie schreibt, immer eine Woche im Voraus.
  4. Du liest, änderst oder gibst frei. Danach plant ein Klick alles ein.

Im Preis sind bis 10 Beiträge pro Woche je Account. Das ist Spielraum, keine Empfehlung. Dein Zeitaufwand liegt bei rund 20 bis 30 Minuten pro Woche je Account. Mehr dazu in Lenas Akte unter Lena.

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