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staaff ∗ Glossar31 Begriffe von A bis Z
Klingt wichtig. Heißt meistens was Einfaches.
31 Begriffe rund um Content Marketing, LinkedIn, Ghostwriting und Newsletter. Hier kurz erklärt, auf der Seite des Begriffs ausführlich.
A
- AccountDas persönliche Konto, unter dem ein Mensch auf LinkedIn auftritt. Pro Person genau eins, auch wenn sich der Vertrieb manchmal ein zweites wünscht.
- Agentic Content MarketingContent-Marketing, bei dem KI mit fester Aufgabe die wiederkehrende Arbeit erledigt und Menschen entscheiden, was erscheint. Die Redaktionssitzung wird kürzer, das letzte Wort bleibt bei dir.
- Agentic InvestingStartups bekommen digitale Mitarbeiter von staaff und bezahlen mit Anteilen. Das Budget darf sich um den Rest kümmern.
- AusbilderDer menschliche Experte, der einem digitalen Mitarbeiter sein Handwerk beibringt und mit seinem Namen dafür geradesteht. Ohne ihn geht bei staaff niemand in den Dienst.
C
- Call to ActionDie klare Aufforderung, was der Leser jetzt tun soll. Zum Beispiel diesen Satz zu Ende lesen. Hat geklappt.
- Content-MarketingKunden gewinnen, indem du Inhalte veröffentlichst, die ihnen wirklich weiterhelfen. Werbung, die man freiwillig liest.
- Content PillarsDie paar Themen, auf denen dein ganzer Auftritt steht. Wer über alles schreibt, steht am Ende auf ziemlich wackligen Beinen.
- Content-StrategieDer Plan dahinter, worüber du für wen und wozu schreibst. Ohne ihn ist Content einfach Text mit Veröffentlichungsdatum.
- Corporate InfluencerMitarbeitende, die auf LinkedIn unter eigenem Namen über ihr Fach und ihr Unternehmen sprechen. Menschen folgen Menschen, Logos eher selten.
E
- EinarbeitungDie Zeit, in der ein digitaler Mitarbeiter dein Unternehmen, deine Themen und deine Stimme kennenlernt. Nur ohne Willkommens-Hoodie.
- E-Mail-CopywritingDas Schreiben von Newslettern und E-Mail-Kampagnen, die geöffnet, gelesen und beantwortet werden. Der Papierkorb geht leer aus.
- Employee AdvocacyMitarbeitende teilen und empfehlen, was ihr Unternehmen veröffentlicht. Wirkt, solange es nach eigener Überzeugung klingt. Nach Rundmail von oben klingt es leider schneller, als man denkt.
- Engagement-RateWie viele von denen, die deinen Beitrag gesehen haben, auch etwas damit gemacht haben. Ein Daumen hoch zählt dabei so viel wie ein kluger Kommentar, und genau da fängt das Problem an.
L
R
S
- Social SellingVerkaufen über Beziehungen in sozialen Netzwerken, vor allem auf LinkedIn. Das Ziel: „Ach, du bist das mit den guten Beiträgen!“
- Social Selling IndexLinkedIns Punktzahl von 0 bis 100 dafür, wie fleißig du auf LinkedIn netzwerkst. Ob daraus Umsatz wird, verrät sie nicht. Das sagt inzwischen sogar LinkedIn.
- StimmeDie Art, wie ein bestimmter Mensch schreibt: Wortwahl, Satzlänge, Haltung und Humor. Beim Ghostwriting der Maßstab für jeden einzelnen Text.
T
- Thought LeadershipDie Position eines Menschen oder Unternehmens, dessen Einschätzungen im Fach gesucht, geteilt und zitiert werden. Selbsternennung zählt leider nicht.
- TonalitätWie eine Marke klingt, egal wer gerade für sie schreibt. Der Grund, warum deine Website nicht wie ein Steuerbescheid klingen muss.
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