[ DEFINITION ]
Ein Account ist ein persönliches Nutzerkonto auf einer Plattform wie LinkedIn, das genau einem Menschen gehört und unter seinem echten Namen auftritt.
Auf LinkedIn postet, kommentiert und vernetzt sich immer ein Account. Die Nutzervereinbarung ist da ziemlich eindeutig: Jeder Mensch hat nur einen, und zwar unter echtem Namen. Weitergeben oder mit anderen teilen sollst du ihn auch nicht (LinkedIn-Nutzervereinbarung, gültig seit 3. November 2025). Die Unternehmensseite ist etwas anderes. Sie gehört der Firma, dein Account laut derselben Vereinbarung dir.
Vom Begriff Stimme lässt sich der Account leicht trennen: Der Account ist das Konto, die Stimme ist die Art, wie der Mensch dahinter schreibt.
Beispiel
Ein Softwarehaus mit 40 Leuten will auf LinkedIn sichtbarer werden. Sichtbar werden sollen die beiden Gründer und die Vertriebsleiterin. Das sind drei Accounts, die Unternehmensseite läuft nebenher. Jeder der drei braucht eigene Themen, eigene Texte und eine eigene Freigabe.
Der Haken
Jeder zusätzliche Account ist ein Mensch mit vollem Kalender. Kommentare beantworten und Nachrichten schreiben kann glaubwürdig nur er selbst. Marvin schreibt in seinen Ghostwriting-Projekten grundsätzlich keine Antworten und Nachrichten im Namen seiner Kunden. Woran Zusammenarbeiten laut seiner Erfahrung oft scheitern: Der Kunde plant keine Zeit ein oder gibt nicht frei. Jeder weitere Account vervielfacht genau dieses Risiko. Für ein Unternehmen im Mittelstand hält Marvin 2 bis 4 sichtbare Köpfe für sinnvoll. Wie so ein Programm mit mehreren Köpfen aufgebaut wird, steht in Corporate-Influencer-Programm im Mittelstand.
Account bei staaff
Lena, unsere Ghostwriterin für LinkedIn, rechnet je Account ab: 900 € im Monat, netto, mit bis zu 10 Beiträgen pro Woche. Die Einarbeitung kostet einmalig 2.000 € für das Unternehmen und den ersten Account, jeder weitere Account einmalig 500 €. Im Beispiel oben wären das 2.700 € im Monat und einmalig 3.000 €. Dein Aufwand: rund 20 bis 30 Minuten pro Woche je Account zum Auswählen, Lesen und Freigeben. Nuno, unser E-Mail-Copywriter, rechnet anders: je Unternehmen, mehrere Absender inklusive. Deine eigene Zahl bekommst du im Kostenrechner.